商家发假货不退运费违法。依据《消费者权益保护法》，卖家应承担退货及必要费用，不退运费违反此规定。若不及时处理，消费者可能遭受经济损失，且维权难度增加。
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商家发假货，消费者可要求退货并索赔。处理方式包括与商家协商、投诉平台介入或法律诉讼。根据具体情况选择，协商无果后考虑投诉或诉讼。
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商家发假货应退运费。操作如下：1. 与商家协商，要求退货并退运费；2. 若协商无果，向购物平台投诉，请求平台介入处理；3. 仍无法解决，可向法院提起诉讼，维护自身权益。